Lo schema markup (o dati strutturati) è del codice aggiuntivo nel sito che aiuta Google a capire il contesto della tua attività. Non lo vede il visitatore, ma lo legge Google per arricchire come appari nei risultati di ricerca.
Per un professionista locale, il tipo di schema più utile è LocalBusiness: descrive il nome dello studio, l'indirizzo, gli orari, il telefono e la categoria di attività. Google può usare questi dati per mostrare stelle, orari o rispondere direttamente alle domande degli utenti.
Altri tipi utili:
- MedicalOrganization per medici e cliniche
- LegalService per avvocati e notai
- FAQPage per le domande frequenti sul sito, che possono espandersi direttamente nei risultati
- Review per le recensioni dei clienti
Il vantaggio principale è la visibilità nei rich snippet: risultati arricchiti con stelle, prezzi, orari che si distinguono visivamente dagli altri e ottengono più clic.
Aggiungere lo schema markup non garantisce il rich snippet, ma aumenta significativamente le probabilità. È uno dei lavori tecnici SEO con il miglior rapporto tra sforzo e risultato per un sito professionale.