Il CTR (Click Through Rate) è la percentuale di utenti che cliccano sul tuo sito rispetto a quanti lo vedono nei risultati di ricerca. Si calcola come: clic diviso impressioni, moltiplicato per 100.
Se il tuo sito appare 1.000 volte e riceve 40 clic, il CTR è del 4%.
Il CTR medio varia in base alla posizione:
- Posizione 1: circa 25-30%
- Posizione 2-3: 10-15%
- Posizione 4-6: 5-8%
- Posizione 7-10: 2-4%
- Pagina 2: meno dell'1%
Questo spiega perché essere in prima pagina conta così tanto: il 75% dei clic va ai risultati della prima pagina.
Il CTR non dipende solo dalla posizione: un risultato in posizione 4 con un title tag accattivante e una meta description convincente può avere un CTR più alto di un risultato in posizione 2 con un titolo generico.
Per migliorare il CTR senza cambiare posizione:
- Scrivi title tag che includono la keyword e un beneficio concreto
- Meta description che risponde direttamente all'intento di ricerca
- Usa lo schema markup per ottenere rich snippet (stelle, FAQ) che si distinguono visivamente
Il CTR organico si monitora in Google Search Console per ogni keyword.