La meta description è il breve testo che compare sotto il titolo blu nei risultati di Google. È la prima cosa che un potenziale cliente legge prima di decidere se cliccare o no sul tuo sito.
Google può troncarla dopo circa 155 caratteri, quindi ogni parola deve contare. La meta description non influenza direttamente il posizionamento, ma influenza moltissimo il CTR (tasso di clic): una description convincente porta più visite anche senza salire di posizione.
Come scrivere una meta description efficace:
- Inizia con il beneficio principale per il lettore
- Includi la keyword principale e la città (per ricerche locali)
- Aggiungi un elemento differenziante: "Risposta in 24h", "Prima visita gratuita", "Online e in studio"
- Termina con una call to action implicita o esplicita
Esempio debole: "Studio dentistico Rossi a Milano. Dentiamo da 30 anni." Esempio forte: "Dentista a Milano con oltre 1.000 pazienti trattati. Prima visita di controllo gratuita. Prenota online."
Ogni pagina del tuo sito dovrebbe avere una meta description unica. Pagine senza description mostrano a Google un testo scelto in automatico, spesso poco efficace.