Una keyword è il termine esatto che qualcuno scrive su Google quando cerca qualcosa. Se sei un avvocato a Torino, le tue keyword principali sono frasi come "avvocato Torino", "studio legale Torino" o "avvocato divorzio Torino".
Capire quali keyword usano i tuoi potenziali clienti è il punto di partenza di qualsiasi lavoro SEO. Non puoi ottimizzare un sito senza sapere cosa cercano le persone che vuoi raggiungere.
Le keyword si dividono in due grandi categorie:
- Short-tail (parole chiave corte): "fisioterapista Milano", alto volume di ricerca, alta competizione
- Long-tail (parole chiave lunghe): "fisioterapista riabilitazione ginocchio Milano", meno ricerche ma più facile da raggiungere e con visitatori più pronti a prenotare
Per ogni pagina del tuo sito dovrebbe esserci una keyword principale intorno a cui è costruito il contenuto. La keyword deve comparire nel title tag, nel titolo H1, nella meta description e naturalmente nel testo.
Non si tratta di ripetere la parola fino alla nausea, ma di rispondere alla domanda implicita di chi cerca. Google vuole mostrare la pagina più utile per quella ricerca, e il tuo compito è essere quella pagina.