Google Ads è la piattaforma pubblicitaria di Google che ti permette di mostrare annunci nelle pagine dei risultati di ricerca, su YouTube e su milioni di siti partner. Per un professionista locale, il tipo più utile è la campagna Search: il tuo annuncio appare quando qualcuno cerca una keyword specifica.
Il vantaggio principale rispetto alla SEO organica: i risultati sono immediati. Mentre aspetti che il sito scala le posizioni organicamente (possono volerci mesi), con Google Ads puoi apparire in cima a Google già domani, per le keyword esatte che vuoi.
Il sistema funziona con aste in tempo reale: ogni volta che qualcuno cerca la tua keyword, Google fa un'asta istantanea tra tutti gli inserzionisti che hanno scelto quella keyword. Il vincitore dipende dal bid (offerta) e dal Quality Score (punteggio di qualità basato su pertinenza e conversion rate della landing page).
Per un professionista locale, Google Ads funziona bene quando:
- Hai bisogno di clienti subito (nuovo studio, stagionalità)
- Sei in un mercato molto competitivo dove la SEO organica è lenta
- Stai testando un nuovo servizio o una nuova città
Lo svantaggio: non appena smetti di pagare, smetti di apparire. La SEO organica invece, una volta costruita, continua a portare traffico senza costi variabili.