Una landing page è una pagina web progettata attorno a un singolo obiettivo di conversione: prenotare una visita, compilare un modulo di contatto, scaricare una guida o acquistare un servizio.
A differenza di una pagina normale del sito, la landing page elimina tutto ciò che distrae: spesso non ha menu di navigazione, ha pochissimi link esterni e ogni elemento spinge verso quell'unica azione.
Le sezioni tipiche di una landing page efficace:
- Hero: titolo che identifica il problema del visitatore e promette la soluzione
- Benefici: cosa ottieni concretamente (non le caratteristiche del servizio, i vantaggi per te)
- Prova sociale: testimonianze, numeri, risultati reali
- CTA primaria: il bottone di azione, visibile e chiaro, ripetuto più volte
- FAQ: risponde alle obiezioni prima che il visitatore le abbia
Per un professionista, una landing page è utile soprattutto per campagne pubblicitarie (Google Ads o social ads): anziché mandare il traffico sulla home page generica, lo si manda su una pagina costruita esattamente per quella ricerca.
Una landing page ben fatta può avere tassi di conversione del 5-15%, contro l'1-3% di una home page generica.